TikTok動画制作はどこに頼む？自作・外注・プロ依頼の費用相場

「TikTok用の動画制作を外注したいが、相場が分からない」「自作か外注か、どちらがコスパがいい？」「動画の品質が低くて再生数が伸びない」――EC事業者からTikTok動画制作に関する悩みは絶えません。

結論からお伝えすると、TikTok動画制作の選択肢は「自社制作・フリーランス外注・制作会社依頼」の3種類があり、月の予算と必要な本数・品質によって最適な選択が変わります。

本記事では各選択肢の費用相場・メリット・デメリットと、自社に合った制作体制の選び方を解説します。

TikTok動画制作の3つの選択肢

結論：TikTok動画制作の3選択肢は「自社制作（コスト最小）・フリーランス外注（コスパ重視）・制作会社依頼（品質・量産重視）」で、目的と予算で使い分けます。

選択肢① 自社制作

社内スタッフがスマートフォンで撮影・CapCutなどで編集・投稿まで行う方法です。

費用： ほぼ人件費のみ（ツール費用・機材費は1〜3万円）

メリット：

• コストが最小限
• ブランドの世界観を最も正確に表現できる
• 内製化によりノウハウが社内に蓄積される

デメリット：

• 担当者のスキルと時間に依存する
• 動画品質が安定しにくい（スキルが上がるまで時間がかかる）
• 量産に限界がある（週5本以上は1人では難しい）

向いているケース： 月予算5万円以下・試験的に始める・内製化を目指している

自社制作で押さえておきたいのは、無料の編集アプリ「CapCut」がTikTokと同じByteDance社の提供で、TikTok向けのテロップ・トレンド音源・縦型9:16書き出しに最適化されている点です。商用利用の可否は楽曲のライセンス区分によって異なるため、ビジネスアカウントで広告に転用する動画では「商用利用可」と明記された音源を使うことをおすすめします。

選択肢② フリーランス外注

クラウドワークス・ランサーズ・ラクスルなどのクラウドソーシングや、SNS・紹介経由でフリーランスの動画編集者に依頼します。

費用： 1本3,000〜2万円程度（月10本なら3〜20万円）

メリット：

• 自社制作より品質が安定しやすい
• 撮影済み素材を渡すだけで編集を代行してもらえる
• 必要な時だけ依頼できる柔軟性

デメリット：

• 人によって品質のばらつきがある
• ブランド理解のすり合わせに時間がかかる
• 量産は可能だが管理コストが増える

向いているケース： 月予算5〜30万円・月5〜20本の制作・社内に撮影担当者がいる

選択肢③ 制作会社・SNS運用代行会社依頼

TikTok動画制作を専門とする制作会社やSNS運用代行会社に企画〜制作〜投稿を一括依頼します。

費用： 月20〜100万円以上（本数・サービス範囲による）

メリット：

• 企画から制作まで一貫したクオリティ
• TikTokに精通したディレクターが企画に入る
• 量産体制が整っている（月10〜30本も可能）

デメリット：

• コストが最も高い
• 担当者の入れ替えにより方向性がブレる場合がある

向いているケース： 月予算20万円以上・TikTokを主要な売上チャネルにしたい

3選択肢の比較表

選び方に迷ったら、下記の比較を出発点にしてください。

実務では「最初は自社制作で型を探り、伸びてきたら編集を外注、さらに本格化したら制作会社へ」と、事業の成長段階に合わせて体制を移行していくのが現実的です。最初から制作会社にすべてを任せると、自社にノウハウが残らず、費用も先行しやすい点に注意します。

費用相場の目安

結論：TikTok動画制作の費用は1本あたり5,000円〜10万円と幅広く、何を依頼するか（撮影込みか編集のみか・企画込みか）によって大きく変わります。

コスト削減のコツは「撮影は自社で行い、編集のみ外注する」分業です。撮影済み素材を渡すだけの編集代行は1本3,000〜8,000円と低コストで依頼でき、月20本でも6〜16万円で収まります。

なお、費用は「相場」だけで判断せず、1本あたりの単価ではなく成果あたりの単価で見ることをおすすめします。たとえば1本3,000円の動画が平均500回しか再生されず、1本3万円の動画が平均5万回再生されるなら、再生1回あたりのコストは後者の方が安くなります。安く作ることそのものを目的にせず、再生数・保存数・サイトへの流入といった成果指標と費用を合わせて評価する視点が重要です。

また、見積もりを取る際は「修正回数の上限」「BGM・素材の利用権の範囲」「広告転用の可否」を必ず確認します。これらが料金に含まれていないと、後から追加費用が発生したり、せっかくの動画を広告に使えなかったりするケースがあります。

コストを抑えながら品質を上げるテクニック

結論：TikTok動画制作のコストを抑えつつ品質を上げるには「撮影内製化・編集外注・テンプレート化」の3つの組み合わせが最も効率的です。

テクニック① 撮影と編集を分業する

• 撮影：商品・社内スタッフで自社撮影（スマホで十分）
• 編集：フリーランスに素材を渡して編集代行

このモデルで月10〜20本の動画を月5〜15万円で量産している企業が支援現場では多いです。

テクニック② 編集テンプレートを作り流用する

初回に品質の高い編集テンプレート（フォント・カラー・BGM・エフェクトの型）を作り、それを複製して素材だけ入れ替えます。編集代行者に最初のテンプレートを作ってもらえば、以降は1本あたりの時間・費用が大幅に下がります。

テクニック③ まずUGC型で始める

クリエイターや一般ユーザーに商品を送り、使用動画を提供してもらう「UGC（ユーザー生成コンテンツ）」を活用すると、制作費を大幅に抑えられます。1本5,000〜2万円程度の商品提供コストで、リアルな使用動画が手に入ります。UGC素材を広告クリエイティブに転用する場合は、提供者から事前に転用許諾（二次利用の同意）を取っておくことが必須です。許諾がないまま広告に使うとトラブルの原因になります。

テクニック④ 最初の2秒（フック）に制作リソースを集中する

TikTokでは冒頭2〜3秒で視聴を続けるかどうかが決まり、ここで離脱が起きると配信が伸びません。逆に言えば、凝った編集を全編に施すより、冒頭のテロップ・構図・問いかけに時間をかける方が費用対効果が高くなります。外注時も「冒頭2秒のフックに最も力を入れてほしい」と伝えると、限られた予算で再生数につながりやすくなります。

テクニック⑤ 撮影を「1日まとめ撮り」にする

撮影日を分散させると、そのたびに準備・移動・段取りのコストが発生します。商品や出演者を1日にまとめて撮影し、複数本分の素材を一度に確保すると、1本あたりの撮影コストが下がります。台本を5〜10本分まとめて用意してから撮影に臨むと効率的です。

solezoreの支援実績

「動画の品質が低くて再生数が伸びない」「制作体制をどう組めばいいか分からない」というご相談は非常に多くいただきます。背景には、すべてを社内制作して量産が追いつかなかったり、逆にプロ制作のみで制作費がかさんだりするケースが目立ちます。solezoreでは、撮影の内製化と編集外注の分業や編集テンプレート化によって、コストを抑えながら量産できる体制づくりを支援する進め方を基本としています。

コスメECで分業体制によりコストを抑えて量産

課題： すべての動画を社内制作しており、月数本しか出せず品質も安定しませんでした。 solezoreのアプローチ： ①撮影は自社・編集はsolezoreが担う分業体制の構築、②フォント・カラー・BGMを固めた編集テンプレートの導入、③冒頭フックへのリソース集中、を実施しました。 成果： 月20本の動画を従来の予算内で量産でき、平均再生数も向上しました。

食品メーカーでUGC型活用により制作費を圧縮

課題： プロ制作のみで進めており、1本あたりの制作費がかさんでいました。 solezoreのアプローチ： ①愛用者によるUGC型の使用動画の取り入れ、②転用許諾を得たうえでのテンプレート仕上げ、③1日まとめ撮りによる撮影効率化、を行いました。 成果： 1本あたりの制作費を大きく圧縮しながら、リアルな動画で反応を伸ばせました。

よくある質問

TikTok動画制作は1本いくらが相場ですか？

A. 依頼範囲によって1本3,000円〜10万円と幅があります。

素材を渡して編集だけ頼む場合は1本3,000〜8,000円、撮影から頼むと1〜5万円、企画から一括で頼むと3〜10万円が目安です。月額パッケージ（10本前後）なら15〜50万円程度が一般的です。安さだけで選ぶと品質や量産性に課題が残りやすいため、必要な本数・品質と予算のバランスで判断することをおすすめします。

自社制作と外注、どちらから始めるべきですか？

A. まずは少額で試せる自社制作から始め、伸びてきたら外注へ移行するのが現実的です。

スマートフォンとCapCutがあれば自社制作は始められ、初期費用はほぼかかりません。投稿を続ける中で「型」が見えてきたら、時間のかかる編集作業からフリーランスに外注すると、品質を保ちながら量産できます。最初から制作会社にすべて任せると費用が先行し、社内にノウハウも残りにくくなります。

制作費を抑えながら品質を上げる方法はありますか？

A. 「撮影は自社・編集は外注」の分業と、編集テンプレートの流用が最も効果的です。

撮影済み素材を渡すだけの編集代行は1本3,000〜8,000円で依頼でき、初回に作った編集テンプレート（フォント・カラー・BGMの型）を流用すれば2本目以降のコストと時間が大きく下がります。商品提供で愛用者に動画を作ってもらうUGC型も、リアルな使用動画を低コストで集められる方法です。

制作した動画を広告にも使えますか？

A. 自社制作なら問題ありませんが、外注やUGCの場合は事前に転用許諾を取る必要があります。

フリーランスやクリエイターに作ってもらった動画を広告クリエイティブに転用する場合、撮影者・出演者の権利が関わるため、契約時に「広告への二次利用を含む」ことを明記しておきます。後から許諾を取ろうとすると追加費用や交渉の手間が発生しやすいため、転用を想定するなら最初から契約に盛り込むことをおすすめします。

まとめ：TikTok動画制作体制の正解

TikTok動画制作の要点をまとめます。

• 3つの選択肢：自社制作（最低コスト）・フリーランス外注（コスパ）・制作会社（品質・量産）
• 最もコスパが良い体制：撮影は自社・編集のみフリーランス外注の分業モデル
• 編集のみの外注は1本3,000〜8,000円から依頼できる
• テンプレート化で2本目以降の制作コストと時間を大幅に削減できる
• UGC型の活用でリアルな使用動画を低コストで量産できる
• 月予算20万円以上なら制作会社へのフルパッケージ依頼が成果を出しやすい

「TikTok動画制作の体制を相談したい」という方は、ぜひsolezoreにご相談ください。企画・撮影・編集・投稿まで、自社に合った体制づくりをサポートします。